全球智能机季军争夺战升温 创新乏力格局难破

文章来源:米尔科技 发布日期:2013.5.31 浏览次数:998 次

目前全球智能手机市场由三星和苹果领头,今年一季度二者合占近半份额,更是瓜分了手机行业100%的利润。在双寡头垄断格局下,索尼华为中兴联想LG诺基亚、黑莓等二线品牌一起争夺季军的位置。从近期各研究机构相继发布的数据来看,索尼一直徘徊在前三以外;中兴、华为、联想这三家中国厂商在市占率上已有所斩获,却陷入了利润和份额严重倒挂的困境中;LG在智能手机业务方面停滞不前多年后终于开始反击,但要在重要的中国市场赢得份额却并不容易。

无论这几家厂商之间的季军争夺战如何激烈,摆在面前的一个残酷的事实是,它们目前的市占率都还只有个位数,更无利润可言。苹果开始出现危机,这给了它们很好的反超机会,但如果在未来几年,这些二线品牌没有拿出能在市场上引起巨大关注的旗舰级产品,没有占据到强而有力的位置,将很难产生持久的竞争力和利润,更遑论与三星抗衡了。

二线厂商争上位

今年智能手机延续去年的良好态势,总体市场规模继续高速增长,加速取代功能手机成为市场主流。

来看一下全球较为知名的几家研究机构所发布的关于一季度全球智能手机市场总体情况的相关数据。Gartner发布的报告称,受益于亚太地区销量稳定增长,今年第一季度全球智能手机总销量为2.1亿部,较去年同期大幅增长42.9%;并且,当季智能手机销量占全球手机总销量的49.3%,高于去年同期的34.8%。根据IDC发布的2013年第一季度统计,全球智能机出货量达到2.162亿部,比去年同期的1.527亿部提高额41%。而Canalys的数据则显示,今年一季度全球智能手机出货量为2.163亿部,同比增长47.9%。

从单个厂商的角度来看,在意料中的结果是,三星和苹果仍然牢牢把控着市场。据Gartner的数据显示,今年第一季度,三星智能手机销量仍位居第一,达到6474万部,约占全球总智能手机销量的30.8%;苹果智能手机销量达到3833.18万部,约占全球总智能手机销量的18.2%;LG位居第三,智能手机销量达到1008.04万部,约占全球总智能手机销量的4.8%;华为和中兴通讯分列第四、第五位,智能手机销量分别为933.42万部和788.33万部,分别约占全球总智能手机销量的4.4%和3.8%。

IDC的数据略有不同:三星今年第一季度的智能手机市场份额增长了近4%,从去年同期的28.8%增加至32.4%;苹果公司的份额从上年同期的23%下降至17.3%,仅次于三星排名第二,也是全球五大智能手机厂商中唯一一家市场份额下降的公司;智能手机出货量同比增幅最大的厂商为排名第三的LG,从去年同期的490万部增加至1030万部,增幅达110.2%,不过其份额仍相对较小,仅4.8%;华为和中兴则以990万部和910万部的出货量分别占据了4.6%和4.2%的份额,位列第四和第五。

从以上数据可以看出,在苹果和三星的双寡头格局下,LG、索尼、华为、中兴、索尼等二线品牌正全力争夺全球智能手机市场季军之位。

全球智能手机市场季军之位悬而未定

在多家机构的报告中,除了三星毫无悬念地稳居老大之位,另一家韩国厂商LG的表现也不容小觑,在今年一季度的全球智能手机市场销量或出货量排名中均位列第三。但是,LG的季军之位并不牢固,它面临紧随其后的华为和中兴的挑战。在新兴市场尤其是中国和印度市场,在中低端智能手机领域,LG与这些国家和地区的本土厂商相比,无论在产品价格或渠道、营销等上,都没有显著优势;而在高端市场,又无力与苹果和三星相抗衡。

其实,不单是LG,对华为、中兴、索尼等其他二线厂商而言,也都不能保证自己能够稳坐季军宝座。正如Gartner首席研究员安苏尔古普塔(AnshulGupta)所说的:“没有一家厂商能够在全球智能手机市场上牢牢地占住第三名的位置。由于当前的宏观经济不景气,消费者在购买手机时更关注价格而不是品牌,因此苹果和三星的竞争对手很难在消费者中获得相同水平的品牌忠实度。”

在这场季军争夺战中,中兴、华为无疑是较有实力的。近年来,这两家厂商凭借着低价策略、本土渠道优势等因素,已经在智能手机市场占有率方面有所斩获。并且,有分析认为,“基于中国成为全球第一大手机市场的事实,国产手机厂商未来在全球的市场份额,仍将呈现继续攀升的态势。”不过,盈利能力却是厂商困扰包括这两家厂商在内的国产手机的大难题。正因为如此,从去年开始,中兴、华为便陆续表示要减少低端机型,转而加强高端智能机的出货。这一“丢卒保车”的策略显然很冒险,容易落得个“份额丢了,高端又无人问津”的下场。

索尼似乎离其第三大厂商的目标越来越远了。市场研究机构Canalys的数据显示,今年一季度,索尼在全球智能机市场位列第四;在另外一家研究机构Gartner的数据中,该公司甚至排到了第8位。正是在这样的压力下,索尼公司日前宣布将其截至2015年3月31日财年的数码相机、智能手机和平板电脑销售目标下调13%至17%。另外,索尼移动大中华区总裁奎迈格已于近日正式辞职,有分析称,这或许是因为该公司手机销量未达到全球前三。

双寡头格局何时破?

二线厂商之间的争夺战不可谓不激烈,但横亘在它们面前需要翻越的一座更高的“山”则是三星和苹果。二者除了共同夺取全球智能手机市场约50%的市场份额外,在利润的获取上更是显现出了无语匹敌的能力。

投资研究公司Canaccord Genuity日前在其公布的最新报告中指出,苹果和三星电子再次获得了全球智能手机行业第一季度的全部经营利润,这一表现延续了过去几个季度的势头。该报告显示,2013年第一度度,苹果将全球智能手机行业57%的经营利润收入囊中,三星电子则取得剩余的43%。也就是说,二者共同鲸吞了智能手机行业100%的经营利润,其他厂商则大多陷入了亏损中。

如今两大巨头的地位开始出现了些许变化。从上文Gartner的数据中可以看出,一季度苹果的份额为18.2%,虽然仅凭单款iPhone便赢得了第二的位置,但这相比前一季度却有所下滑。有分析师认为,“苹果未来两个季度将面临挑战,预计在今年第三季度之前,苹果将很难推出新产品。”

这对于其他厂商来说,无疑是个好消息,毕竟苹果强劲的力量有所削弱,能够为它们在高端市场上赢得更多机会。但相比而言,中兴、华为、LG、索尼、诺基亚等的市占率仍只是个位数,且彼此之间的差距很小。在今年下半年乃至未来几年内,这些二线厂商还是应该解决好自身发展中各自存在的问题,将更多精力放在研发创新上,拿出让市场惊艳的产品,才能够产生持久的竞争力,才能在市场上占据强有力的位置,并获取应得的利润。不过,从短期来看,智能手机市场或继续维持双寡头的格局。

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