MTK、国产机和它们的小时代

文章来源:米尔科技 发布日期:2013.7.23 浏览次数:1111 次

本月初,三星和HTC先后发布了上季度财报,均未能达到外界预期,引发了高端智能手机市场是否饱和的争论。而与此同时,传闻苹果即将推出廉价iPhone角逐中低端市场。纽约时报发表名为《苹果三星小心中国市场》的评论文章,指出中国厂商生产了全球三分之二的手机,苹果在中国市场被多家本土品牌超越。《21世纪经济报道》的一篇评论也认为智能手机竞争的下半场已经开始,国产品牌有机会“逆袭”。不过此前一直与国产机“绑”在一起的MTK,这一次却没能引来围观。

回顾过去十年国产手机走过的路,MTK是很难绕过的话题。MTK(MediaTek Inc)简称联发科,是台湾的一家芯片公司,常常被认为是“山寨机之父”。在MTK最辉煌的07年,该公司一度拿下大陆手机芯片市场90%的份额,成为台湾市值最高的公司,被称为“股王”。然而进入智能机时代之后,MTK起起伏伏,惨淡经营。过去两年MTK看到了翻身的曙光,不过站在4G时代的门前,又面临着新的问题。温故知新,在此不妨首先回顾一下过去十年MTK和国产机走过的路。

功能机时代,第一次亲密接触

从2003到2008年,移动通信跨越式发展、手机普及是大的时代背景,而MTK和国产机创造了属于自己的小时代。年龄较大的手机使用者应有印象,十年之前的手机价格非常昂贵,不亚于今天的iPhone和Galaxy智能手机。经典的摩托罗拉V3全球销量超过1亿部,上市价格高达7000元。如果手机价格一直维持这个水平,中国普及手机及到今天都会是一个难以实现的梦。而中国在短短数年完成这一任务,打开潘多拉魔盒的正是MTK,而中国移动和诺基亚却成为最后的赢家。

2003年MTK推出了第一款单芯片手机解决方案,集成了通信基带、蓝牙、摄像头等模块,只需增加不同的元器件和外壳,就能组装出成品手机,生产周期低至数周,成本低至数百元。如此低的技术和资金门槛催生了深圳无数的小厂商,售价数千元的国外品牌难以招架。2007年,发改委和工信部取消了手机生产的核准制。“山寨机”也在下半年占据了手机市场的半壁江山,一扫03年之后的颓势。然而潮流之下泥沙俱下,03年之前国产手机的崛起主要依靠广告和营销驱动,波导“手机中的战斗机”广告深入人心。这一波国产机的发展则依赖低价,没有催生出有影响力的品牌。同时低门槛带来低质量,吸费软件、虚标的配置和雷人的外观成了人们对国产机的记忆。

在价格不断下降的中国手机市场,诺基亚依靠质量控制、成本控制和渠道控制在竞争中胜出,击败了摩托罗拉、爱立信和西门子等老对手,拿到了第一的市场份额,诺基亚的品牌也深入人心。手机市场的繁荣和手机的普及也让中国移动赚得盆满钵满,依靠稳定的网络和优良的通话质量获得了压倒性的市场优势。中国联通虽然引入了指标更好的CDMA网络,但是由于缺少廉价终端,最终没能获得更理想的市场份额。

智能机时代开局,苹果击败诺基亚,MTK充当肉盾

在经历的功能机时代的辉煌之后,MTK似乎错判了未来发展的趋势。2008年全球金融海啸之后,山寨机市场开始萎缩。之后的2009年被业界认为是中国3G元年,中国联通引入iPhone,拉开了国内智能机市场的大幕。MTK却认为智能机和3G费用过高,押宝“准智能机”概念,固守2G网络。MTK的第一款智能芯片MT6516,针对Windows Mobile操作系统设计,该系统很快被抛弃。2010年,MTK连续四个季度的财报营收同比下滑,2011年一季度净利润更是同比下降七成。

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