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NewiPad魅力不兴 平板市场格局立变?

文章来源:米尔科技 发布日期:2012.7.28 浏览次数:1404 次

苹果公司历经波折的新产品NewiPad于上午8时起正式在中国内地发售。这比美国、欧洲、日本等其他地区晚了几乎4个月。据媒体报道,苹果在北京各处的门店AppleStore前不复当年iPad2发售时人潮人海的盛况。虽然进行了预售,成绩也并不理想。


易观国际分析王颖在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,出现这种状况的原因主要是销售策略有问题,苹果长期使用饥饿营销,消费者不买账。


除此之外,NewiPad迟迟未能上市,漫长的等待磨掉了粉丝们的热情,苹果错失了销售黄金期。艾媒咨询CEO张毅告诉《中国产经新闻》记者,NewiPad上市时间晚了这么久,一些其他渠道已经足够使中国市场相对饱和,那些中高端用户该有的都有了。


最根本的原因还是NewiPad相较于iPad2革新不足,性价比不高。


其实自上市之日起,对NewiPad的质疑声就从未断过。首先从外观上看,它与iPad2相比差别不大,而且还厚了0.6毫米,重了51克。性能上也只是画质显示更为清晰。更令人诟病的是,发热量大的问题还是没有解决。如此一来,3688元的NewiPad的性价比还不如2988元的iPad2,只有追求高质量、高性能的消费者才会青睐它。


一些忠实的果粉对NewiPad与iPad2的对比近乎苛刻。据报道,在首发日,有一位果粉在现场拿着NewiPad与自己原来的iPad2先后在外观、网速、程序响应速度等多方面进行了对比,结果并未令他满意。


业内除了议论NewiPad在功能上提升不大外,更多的是对苹果创新能力的怀疑。据报道,业内普遍认为苹果近年来的成功主要是靠强大的创新能力,但iPhone4S和NewiPad均显示出其创新力开始衰退的迹象。Frost&Sullivan中国区总裁王煜全曾向媒体表示,苹果做产品和CEO性格高度相关,乔布斯是一个追求极致的CEO,而库克是搞平衡、比较职业的CEO,所以现在的产品少有突破。“苹果的创新势头比起两年前确实有一定乏力的表现。”张毅对本报记者说。


不过,王颖表示,现在说创新能力衰退还为时过早。她告诉记者,无论是对于企业还是对于产品本身而言,创新都需要一定的周期。苹果前期在创新方面已经持续了一段时间,不可能每一年或每半年都要推出一款具有革新意义的产品,任何一家企业也不可能维持这样的更新换代速率。


除了企业与产品自身的因素之外,市场环境的变化也不容忽视。据报道,中国平板电脑市场70%的份额被苹果占据,这引发各类平板电脑厂商强势跟进,催动市场格局巨变。包括联想、汉王、华为、中兴通讯(000063,股吧)等在内的国产品牌厂商也相继推出同类产品,加入了平板电脑战局。不久前,微软、谷歌都推出了自己的平板产品,三星的GalaxyTab更是不可小觑。


不过,王颖认为来自平板电脑市场的竞争对手的压力目前还不大,NewiPad的关注度更多是被iPad2抢走的,压力来自自身。她还表示,短期内平板市场格局变化不会太大。


令事情复杂的是,平板电脑要面对的竞争绝不仅仅是其他品牌的平板电脑。张毅告诉记者,从用户的习惯上来看,他们只是希望“手上的机器”可办公、可娱乐,同时还要轻便,并不一定要求这个机器是智能手机或是平板电脑,抑或其他产品类型。而这些需求现在的超级本和智能手机完全可以满足。而且,经过大半年的运营,许多PC厂商都依靠超级本获取了巨大的利润,前景喜人。他还透露,今年年底超级本或能拿出相当于iPad的东西。


“苹果带来的平板热潮已经开始降温,在大量平板产品推出后,消费者了解到平板电脑的功用,它并不能完全替代手机。所以消费期望也并不高。”张毅如是说。


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