宏碁加入智能手机战团 高端策略或遭遇多重阻击

文章来源:米尔科技 发布日期:2012.7.28 浏览次数:1157 次

宏碁日前在京正式发布了两款入门级手机新品,并宣称未来将推出双核、四核、LET等高端智能手机全面进军国内市场。宏碁的转型之路可以说反映了目前传统PC厂商的困境,一方面,PC产业在移动互联网的猛烈冲击下日渐萎缩;另一方面,转型所需面对的对手和产业环境都不容乐观。


目前看来,宏碁转战智能手机市场荆棘密布——对国内市场认识是否对路,在高低两端需要面临的巨大挑战以及知名度和渠道方面的不足都很可能让宏碁在国内市场“水土不服”。然而,宏碁绝非“找死”,如能善用手头资源,打造出一款旗舰级智能手机,疏通好国内渠道,创造奇迹也并非毫无可能。


宏碁全面吹响进军国内智能手机市场号角


此次宏碁发布的两款新品为AK330和AT390,均搭载Android 4.0操作系统,并采用4.3英寸屏幕,拥有流线型时尚外观设计。价格方面,宏碁AK330定价1599元,AT390定价1499元,据悉两款新机均将于本月底正式登录内地。


宏碁AK330是一款主打年轻市场的手机,厚度仅为9.89mm,重量145g。该机最有特色的是做了符合年轻人操作习惯的贴心设计:宏碁AK330的解锁/开关机按键并没有设置在机身四周,而是在机身背后闪光灯旁边,这样用户就可以单手操作进行解锁。


另一款宏碁AT390则主打商务市场。该款手机搭载了1GHz处理器和4GB的ROM,以及512MB的RAM。此外,宏碁AT390还具有CMMB手机电视、GPS以及WiFi等多种功能。


此外,在发布会上,宏碁还展出了一款面向高端市场的双核新机A800。全球智能手机事业群总经理陈国维表示,明年下半年,宏碁将推出一款全新的WP8手机。


宏碁此番连续推出多款新机,无疑吹响了全面进军国内智能手机市场的号角。然而,宏碁想要的还远远不仅于此,根据发布会上透露的手机产品线路图,目前宏碁主要面向大众消费群体,而未来将推出包括四核以及LTE在内的高端机型。


受困移动互联网,转型需要“真功夫”


虽然智能手机规模的爆发式增长吸引着众多厂商,但包括宏碁在内的传统PC厂商在智能手机领域频频发力,实在是无奈之举。


一方面,宏碁自身面临PC市场之困。上周宏碁宣布下调今年个人计算机出货展望,全年业绩恐怕仅能与去年持平,各家外资投资机构便纷纷下修目标价。另一方面,宏碁开拓移动终端市场受阻。宏碁先后推出过多款平板电脑,但一直未进入主流市场。在智能手机方面,宏碁布局更早,却也面临相同问题。


据资料显示,目前通过手机接入互联网的中国网民数量达到3.88亿,相比之下台式电脑为3.80亿,手机成为了我国网民的第一大上网终端。这使得宏碁将移动终端的战略重心向智能手机转移,而在平板电脑方面则将削减精力。


从宏碁的发展历程来看,其成功源于互联网发展带来的机遇,其衰退则来自于移动互联网的冲击。当前所有的传统PC厂商都在面临同样的关乎生死存亡的课题:面对移动互联网大潮,PC厂商的未来在哪里?惠普推出云计算战略,同时掘金大数据;联想则打出四屏一云概念;戴尔转型的方向是向服务转型。


如今宏碁在转型中仍然显得有些迷茫。陈国维表示,宏碁对手机业务的期望不单单是一条产品线那么简单,集团期待着手机与PC和云计算平台整合。然而,宏碁靠什么去实现这一宏伟目标?从过往的市场反映来看,宏碁的智能手机和平板电脑在市场中均如“泥牛入海”,宏碁想在此领域中走得更远,单纯依靠PC业务积累下来的品牌效应显然不够,还需要拿出更多“真功夫”。


布局高端智能手机市场难言乐观


宏碁方面表示,希望在2014年能够进入中国智能手机市场前十,并争取前五。然而,理想很丰满,现实却骨感。宏碁在京高调推出智能手机之后就有消息人士透露,宏碁并未获得来自运营商和投资者的支持。事实上,从外部竞争环境来看,宏碁大举进军智能手机市场的前景并不乐观。且不说目前国内市场被低端智能机所主导,即便是在其寄予厚望的高端市场上,宏碁还要面对苹果和三星的强力阻击。


从宏碁自身来说,公司整体业绩不佳、在手机领域国内品牌和渠道短板凸显等都是很大的问题。


首先,国内市场受价格因素影响很大,而没有运营商支持的宏碁很难在价格上占据优势。目前三大运营商都在大幅补贴智能机终端,千元智能机是今年的宣传重点。而没有运营商支持则意味着宏碁在很长一段时间内只能依靠PC方面不断下降的盈利去补贴智能终端,使其在价格上具备竞争力,而业绩糟糕的宏碁显然无法在这种情况下久持。


其次,高端之路前景不妙。目前全球高端手机市场无疑被苹果iPhone 4S和三星Galaxy系列所垄断,作为没有“背景”的宏碁想跻身其中困难可想而知。高端手机定位的基础是概念和独特技术,HTC一直坚持“中高端”路线,但由于高端方面缺乏独特技术一直没有够分量的旗舰机型推出,导致其在消费者心目中一直难于留下高端印象,市场也大受损失。而目前宏碁也没有够分量的“高端”技术出现,其高端部分的计划恐怕不会顺利。


第三,宏碁在国内智能手机市场缺乏知名度和渠道基础。在传统PC领域,宏碁知名度很高,但在手机领域,宏碁品牌知名度甚至不如部分国内厂商。渠道方面,宏碁如何能利用好原有PC渠道和现有手机渠道去销售新产品,变数太多令人心存顾虑。


此外,宏碁还要面对糟糕业绩和主营业务低迷的困境,目前宏碁虽在移动终端方面调整了重心,但其整体业务重心依然在PC业务方面,一旦智能手机市场打不开局面,宏碁要面临的问题恐怕要更多。


宏碁的转型之路从目前看来荆棘密布,甚至有评论戏称宏碁进军国内智能手机市场是从“等死”转型“找死”,但宏碁作为PC巨头如能利用好手头资源,打造一款具有分量的旗舰级产品,疏通好国内的销售渠道,仍然能够创造“再造宏碁”的奇迹。


ARM相关新闻

市场活动

研讨会议

培训课程

无线通讯市场

消费类电子产品

行业相关新闻

招聘动态


新闻中心 | 联系我们 | 招聘信息 | 留言反馈 | 典型客户 | © 2019 Myir
深圳总部: 0755-25622735 | 北京办事处: 010-84675491 | 上海办事处: 021-60317628 粤ICP备12005064号-1