手机芯片供应商新一轮大战:争夺低端市场

文章来源:米尔科技 发布日期:2012.8.8 浏览次数:1087 次

北京时间8月6日晚间消息,手机芯片供应商之间一场新的战争已经拉开大幕 – 争夺发展中国家的低端移动手机市场。


由于发展中国家经济不断增长,手机销量也随之提高,包括高通、英特尔和台湾联发科技在内的各家芯片供应商也纷纷将成本低于200美元的低价智能手机视为新的市场机遇。各家公司开始加强与中国及其他发展中国家手机生产商的合作,以提高在相应市场的市场份额。


作为全球最主要的无线芯片供应商,高通宣布与联想公司进行合作,并于两周前推出两款采用高通双核芯片的智能手机。虽然这两款手机并不是中国市场上的首款双核手机,但却是高通首次面向低端市场发布的产品。


低端手机一般采用的都是过时的处理器,并以牺牲某些特性和手机性能来实现削减成本的目的。但高通和联想希望在保证价格的同时确保手机的较高性能。


高通产品管理部门高级副总裁 Jeff Lorbeck在接受采访时表示,智能手机行业的变化令人惊讶。即使是处于入门级别的大众产品也有着很好地处理性能。


在与高通合作的同时,联想公司也推出了一款采用英特尔芯片的产品。对此英特尔的一位发言人表示,公司将新兴市场视为智能手机业务在未来实现长期成功的关键因素。对于与联想和印度Lava国际的合作感到非常高兴。鉴于公司已经发布了几款面向入门级市场的产品,预计2013年公司将因此而受益。


低端智能手机市场预计将呈现快速增长势头。ABI研究机构称,低价智能手机占全球智能手机出货量的比例在2017年预计将达到42%,大幅高于2010年的14%。而由苹果和三星两家公司控制的成本高于400美元的高端市场将稳定保持在23%左右。研究机构称,中国市场上大约三分之二的智能手机都属于低端产品级别。


为了提振低端设备的价格,很多芯片供应商都提供“参考设计”服务,通过此类全功能移动设备服务帮助客户设计自己想要的产品。由于芯片供应商承担了产品的最初开发,此类设计产品不仅加速了市场的发展,还降低了产品的复杂性和手机制造商的成本。而且这样的设计服务对于那些缺乏自主研发能力的低端智能手机制造商而言具有很大的吸引力。


另一方面,低端手机对新兴国家的电信商而言也是一个关注重点。由于美国以外地区的很多电信商都要求客户在购买手机时支付全款,这就使得苹果等高端手机对客户而言非常昂贵。


俄罗斯最大的电信商Mobile TeleSystems计划与中兴、华为等亚洲生产商展开合作,在2012年推出成本低于100美元的MTS品牌手机。MTS希望通过推出低价产品来带动人们更换智能手机的意愿。公司预计2014年底公司智能手机的比例将达到60%,而2012年第一季度为15%。


MTS首席营销官Vasyl Latsanych称,公司希望能够向客户提供物美价廉的智能手机产品。虽然俄罗斯市场此前也有智能手机产品,但糟糕的体验影响了产品的普及。


用户不仅希望能够买到价格平民的智能手机,同时还希望这些产品能有这较高的性能。而这两点也是高通这样的芯片供应商一直强调的。


IDC分析师William Stofega称,人们并不指望低端手机有着跟高端手机一样的性能,但还是希望产品能够给他们带来一个良好地使用体验。不然的话他们还不如去选择别的其他产品。


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